Rimmel jest brytyjskim przedsiębiorstwem o długiej tradycji wyspecjalizowanym w kosmetykach założonym w Londynie w 1820 roku przez Francuza Gerarda Rimmela perfumiarza z zawodu. Dzięki jego nowatorskim - niekonwencjonalnym jak na owe czasy marketingowym sposobom udało mu się rozbudować producenta.
Międzynarodowy rozgłos producent zdobyła po kierunkiem jego synów pod koniec XIX wieku, m.in. Dzięki rozbudowaniu asortymentu o kosmetyki do pielęgnacji twarzy, a w tym makijażu wraz z maskarą na czele. Takie produkty początkowo znajdujące na ogół popyt w branży filmowej przyniosły firmie Rimmel London stale rosnącą popularność.
Od momentu wykupienia firmy przez Koncern Coty w 1996 roku oblicze i asortyment firmy nieco się zmieniły, pojawiły się za to akcenty promujące brytyjskość, a w szczególności londyński fason. Do sukcesu przyczynił się na pewno fakt, iż twarzą firmy stała się urzekająca i jeszcze bardziej sławna supermodelka Kate Moss.
aktualnie serca wielu potencjalnych klientek w imieniu Rimmel London zdobywa dość niekonwencjonalna Rita Ora, brytyjska piosenkarka, modelka i aktorka w jednym. W asortymencie firmy znajduje się obecnie pełna paleta kosmetyków należących do szpalt: makijaż, pielęgnacja i włosy, które są najczęściej adresowane do młodego pokolenia kobiecej płci.
Jednym z ostatnich towarów z sukcesem wylansowanych przez Rimmel London jest wyjątkowo trwała pomadka „Provocalips", która według reklamującej ją obietnicy uwydatnia się niepodatnością na pocałunki w okresie 16 godzin i w dodatku nie brudzi!
Takie parametry ma ona zawdzięczać specjalnej formule dwóch warstw: po naniesieniu specjalnym aplikatorem właściwej barwiącej pomadki i odczekaniu 60 sekund pomadkę należy utrwalić specjalnym bezbarwnym błyszczykiem.
Swą pełną niekoniecznie tradycyjnego uroku twarz reklamie pomadki użyczyła Georgia May Jagger. Typowa twarz Jagger sprawnie zwracała uwagę na produkty Rimmel London na dodatek w innych kampaniach reklamujących m.in.
matujące podkłady, a także znaną maskarę.
