Rimmel jest brytyjskim przedsiębiorstwem o długiej tradycji wyspecjalizowanym w kosmetykach założonym w Londynie w 1820 roku poprzez Francuza Gerarda Rimmela perfumiarza z zawodu. Dzięki jego nowatorskim - niekonwencjonalnym jak na owe czasy marketingowym sposobom udało mu się rozbudować producenta.
Międzynarodowy rozgłos firma zdobyła po kierunkiem jego synów pod koniec XIX wieku, m.in. Dzięki rozbudowaniu asortymentu o kosmetyki do pielęgnacji twarzy, a w tym makijażu wraz z maskarą na czele. Takie produkty początkowo znajdujące na ogół popyt w branży filmowej przyniosły firmie Rimmel London stale rosnącą popularność.
Od momentu wykupienia producenta poprzez Koncern Coty w 1996 roku oblicze i asortyment producenta nieco się zmieniły, pojawiły się za to akcenty promujące brytyjskość, a w szczególności londyński fason. Do sukcesu przyczynił się z całą pewnością fakt, iż twarzą firmy stała się urzekająca i jeszcze bardziej znana supermodelka Kate Moss.
obecnie serca wielu potencjalnych klientek w imieniu Rimmel London zdobywa dość niekonwencjonalna Rita Ora, brytyjska piosenkarka, modelka i aktorka w jednym. W asortymencie producenta znajduje się obecnie pełna paleta kosmetyków należących do szpalt: makijaż, pielęgnacja i włosy, które są z zasady adresowane do młodego pokolenia kobiecej płci.
Jednym z ostatnich produktów z sukcesem wylansowanych przez Rimmel London jest szczególnie trwała pomadka „Provocalips", która według reklamującej ją obietnicy wyróżnia się niepodatnością na pocałunki w okresie 16 godzin i ponadto nie brudzi!
Takie atrybuty ma ona zawdzięczać specjalnej formule dwóch warstw: po naniesieniu specjalnym aplikatorem właściwej barwiącej pomadki i odczekaniu 60 sekund pomadkę należy utrwalić specjalnym bezbarwnym błyszczykiem.
Swą całkowitą niekoniecznie klasycznego uroku twarz reklamie pomadki użyczyła Georgia May Jagger. Standardowa twarz Jagger sprawnie zwracała uwagę na produkty Rimmel London też w innych kampaniach reklamujących m.in.
matujące podkłady i sławną maskarę.
